С 1 сентября 2026 года во Франции начал действовать механизм экологического сбора, который серьезно бьет по рынку «ультрабыстрой моды». Теперь вместо привычных процентов за каждую вещь придется платить фиксированную доплату (malus). Это решение напрямую ударило по экономике гигантов вроде Shein, Temu и AliExpress. Для нас, покупателей, это значит, что в ценник на одежду зашит не только пошив и доставка, но и «экологический штраф».
Это решение напрямую ударило по экономике гигантов вроде Shein, Temu и AliExpress. Для покупателей это значит, что в ценник на одежду теперь зашит не только пошив и доставка, но и обязательный «экологический штраф».
Сколько стоит «экологический след» одежды
В 2026 году размер доплаты колеблется от 0,25 € до 12 € за вещь. По сути, это целевой сбор на утилизацию, который должен заставить людей подходить к покупкам более осознанно. Система прогрессивная, но есть ограничение: сумма сбора не может быть выше половины стоимости товара без НДС.
Вот какие суммы добавили к цене популярных позиций:
Тип одежды | Эко-сбор (евро) |
|---|---|
Нижнее белье и носки | 0,50 € |
Футболки | 2 € |
Джинсы | 9 € |
Куртки и пальто | 12 € |
К 2030 году максимальный сбор за вещь может дорасти до 20 €, и тогда дешевые площадки потеряют свое главное преимущество — экстремально низкие цены.
Я, Руслан Захаркин, вижу здесь попытку остановить лавинообразное перепроизводство.
Кто под ударом, а кто в безопасности
Интересно, что основной удар пришелся именно по восточным маркетплейсам. Shein, Temu и AliExpress попали под жесткие требования, а европейские сети вроде Zara, H&M или Primark пока остаются в стороне. Как я часто обсуждаю в своем ВК-блоге, это вызывает вопросы: многие видят здесь не заботу об экологии, а банальный протекционизм.
Последствия этого решения выйдут далеко за пределы Франции. Если опыт окажется удачным, такие правила введут по всему ЕС. К тому же с 2027 года этим брендам во Франции ограничат рекламу и запретят работать с инфлюенсерами — это сильно отрежет их от привычных каналов продаж.
Что будет дальше
Люди опасаются двух вещей: роста цен для тех, у кого и так небольшой достаток, и конфликтов с нормами международной торговли. Насколько эта мера эффективна — покажет ближайший год. Я пристально слежу за тем, как такие законы меняют рынок: сегодня это текстиль, а завтра под «экологическое регулирование» может попасть любая категория импорта.
Пишите в комментариях, как вы относитесь к таким инициативам — готовы ли переплачивать за «экологичность» или для вас важнее низкая цена?
Вопросы и ответы
Попадают ли товары из Европы под налог на сверхбыструю моду?
Нет, французское законодательство сейчас сфокусировано только на платформах, которые подходят под критерии «ультрабыстрой моды» — с огромным ассортиментом и очень высокой скоростью обновления коллекций. Крупные европейские сети под эти правила пока не подпадают.
Можно ли избежать уплаты этого сбора?
Так как сбор уже заложен в цену при продаже, единственный способ его «избежать» — покупать одежду брендов, которые не подпадают под действие закона, или выбирать вещи, которые прослужат дольше одного сезона.
Будет ли налог расти каждый год?
Да, закон предполагает поэтапное ужествочение. К 2030 году максимальный сбор за одну вещь может вырасти до 19,50–20 €.
📢 Подписывайтесь на меня в соцсетях
Telegram и ВКонтакте — мои главные каналы, там всё первыми. Подписывайтесь:
Telegram — подписаться
ВКонтакте — подписаться
TenChat — читать
YouTube — смотреть
Одноклассники — подписаться
