С 1 сентября 2023 года маркировка рекламы стала обязательной для всех блогеров, но в 2026-м правила ужесточились: контроль автоматизирован, а за ошибку можно получить штраф. Я, Руслан Захаркин, веду блог о криптовалютах, так что вопрос для меня не абстракция — разбираюсь, что нужно знать каждому, кто берёт интеграции.

Ниже — памятка без паники: что маркировать, где брать токен и как не попасть на штраф.

Маркировка рекламы у блогера: памятка без паники

Что маркировать и что должно быть в посте

Маркировать нужно только коммерческие интеграции — оплаченные обзоры, посты, сторис, рилсы, видео на YouTube, рекламу в Telegram-каналах, подкастах и прямых эфирах. Бартер тоже считается рекламой: если вам прислали товар и вы о нём рассказали, это продвижение.

В каждом рекламном материале обязательны три элемента:

  • пометка «Реклама» — видимая для пользователя;

  • сведения о рекламодателе — название, сайт или страница с информацией о нём;

  • идентификатор ERID — уникальный токен, который присваивается через оператора рекламных данных.

Без любого из этих пунктов пост считают нарушением — даже если интеграция нативная и выглядит как личная рекомендация.

Где получить токен и куда передавать данные

Токен ERID выдаёт оператор рекламных данных (ОРД). Для этого нужно заключить договор с рекламодателем, зарегистрировать креатив в личном кабинете ОРД — указать стороны, сумму, формат, площадку и сроки — и загрузить сам материал. После проверки ОРД присваивает ERID, который нужно вставить в публикацию вместе с пометкой «Реклама».

Данные о размещении автоматически уходят в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Отчётность о показах передаётся ежемесячно, до 15-го числа следующего месяца.

Что изменилось в 2026 году

Главное — ужесточился автоматический контроль. ЕРИР и нейросети сопоставляют данные заказчика и исполнителя: если суммы по актам не совпадают, даты размещения отличаются или по токену нет показов, система помечает это как нарушение.

Продолжение темыКак стать блогером в 2026–2027 году и заработать

Также с 2026 года маркировка нужна для рекламы в мессенджерах, чат-ботах, подкастах и прямых эфирах — раньше эти форматы часто оставались без внимания. Для Telegram и YouTube действует переходный период по мерам ответственности до конца 2026 года, но требования уже формально работают. А блогерам с аудиторией более 10 тысяч подписчиков становится обязательной регистрация в Роскомнадзоре.

Бартер, нативные интеграции и мелкие блогеры

Бартер — это полноценная реклама, а не «просто подарили». Нужно оформить договор на передачу товара, договор на рекламные услуги, акты и зарегистрировать рекламный договор в ОРД. Ответственность лежит и на рекламодателе, и на блогере, поэтому важно сохранять подтверждения токена и отчётности.

Маркировка рекламы у блогера: памятка без паники

Я, Руслан Захаркин, всегда советую блогерам оформлять бартер официально — так меньше рисков.

Малым блогерам сложнее: юридические требования растут, сроки сокращаются, а цена ошибки повышается. Если вы ещё не оформили статус, посмотрите мой разбор ИП, сотрудников и самозанятости в 2026 году.

Маркировка рекламы у блогера: памятка без паники

Если коротко: маркировка — это не наказание, а способ сделать рынок прозрачнее. Для блогера это всего три обязательных элемента и немного дисциплины в отчётности. Освоите — и интеграции перестанут быть головной болью.

Вопросы и ответы

Маркировка рекламы в Telegram-канале — как это сделать?

В описании поста укажите «Реклама», данные рекламодателя и токен ERID. Сам токен нужно получить в ОРД до публикации.

Бартер — это реклама?

Да, если вы получаете товар или услугу и рассказываете о них с целью продвижения. Нужно оформить два договора и зарегистрировать рекламный договор в ОРД.

Что будет, если не маркировать рекламу?

Рискуете получить штраф — автоматическая система ЕРИР быстро выявит расхождения. Размер штрафа зависит от обстоятельств, но лучше не рисковать.

Нужно ли маркировать видео на YouTube и рекламу в мессенджерах?

Да, с 2026 года эти форматы тоже подпадают под обязательную маркировку, хотя для YouTube действует переходный период по санкциям до конца года.

📢 Подписывайтесь на меня в соцсетях

Telegram и ВКонтакте — мои главные каналы, там всё первыми. Подписывайтесь: